Im ersten Teil dieser Serie ging es um Brand-Farben.
Genauso wichtig, und noch öfter unterschätzt: Deine Brandschriften.

Schriften sind kein Detail, sie sind Charakter

Eine serifenlose, klare Schrift wirkt anders als eine geschwungene Kalligrafie. Eine fette Headline sagt etwas anderes als eine zarte, elegante Type. Genau wie Farben sprechen Brandschriften, bevor ein einziges Wort gelesen wurde.

Was Deine Schrift über Dich verrät

Deine Schriften prägen, wie Du wahrgenommen wirst: modern oder klassisch, nahbar oder professionell, verspielt oder klar. Das ist keine Frage des Geschmacks, das ist Kommunikation. Im Feed sieht man das sofort: Zwei identische Fotos, zwei verschiedene Schriften, und plötzlich wirkt das eine wie ein Luxuslabel und das andere wie ein Discounter. Schriften setzen den Ton für alles, was drumherum passiert.

 

 

Wo Schriften beim Shooting ins Spiel kommen

Öfter als man denkt: Visitenkarten, ein aufgeschlagenes Notizbuch, Requisiten mit Logo, all das trägt Deine Schriften mit ins Bild, gerade bei einem WOW-Effect Shooting, bei dem genau solche Details mitgeplant werden. Wenn Schriften und Farben zusammenpassen, entsteht eine Bildsprache, die sofort stimmig wirkt. Passt es nicht, merkt man das, auch ohne genau sagen zu können, warum.

 

Wie Du Deine Schriften findest

Zwei bis drei Schriftarten reichen fast immer: eine für Headlines mit Charakter, eine ruhige für Fließtext, vielleicht eine dritte für besondere Akzente wie eine Signatur. Wichtig ist, dass sie zu den Brand-Farben und zum Gefühl passen, das Deine Marke transportieren soll. Ein Blick auf bestehende Website- oder Kanzleimaterialien hilft, wenn schon Vorarbeit existiert. Wie Farben und Schriften zusammen ein stimmiges Bild ergeben, zeige ich Dir Schritt für Schritt in meinem kostenlosen Instagram Feed Design Guide.

 

 

Fazit

Erst wenn Farben und Schriften zusammenpassen, entstehen Fotos, die wirklich zu Dir gehören, und nicht nur schön sind. Hast Du schon Schriften für Deine Brand festgelegt? Oder weißt Du noch nicht genau, welche zu Dir passen? Schreib mir gerne, das ist einer der Punkte, die wir im Konzept-Call vor jedem Shooting gemeinsam klären.

Zurück zu Teil 1 (Brand-Farben) oder weiter zu Teil 3 (Bildsprache).
Und auf Instagram zeige ich regelmäßig, wie das im echten Feed aussieht.

 

Deine Nicole, Personal Branding Fotografin im Kreis Heilbronn